Imaginaros una pantalla enorme que cubra todo un edificio de más de 30 pisos y que puede ser vista a un kilómetro y medio de distancia. Bueno, pues eso es Podium, supuestamente la pantalla más grande del mundo. Es el nuevo proyecto de la empresa Tameer Holding. En un principio está pensada para ubicarse en un complejo turístico a las afueras de Dubai.
Sin duda un gran avance tecnológico, que puede ser el principio de una era, del espacio publicitario a gran formato.
En la publicidad y el marketing, el sexo vende, y vende muy bien. Utilizar al sexo (generalmente femenino) es una tradición que no decrece pero si se trata de reinventar, aunque solamente llegue al reciclado creativo y no a la verdadera idea de crear algo sumamente novedoso.
Anuncios de Pantene, chica rubia y chica morena (Click para verlas en grande)
pantene chica morena con escote azul
pantene chica rubia con escote rosa
Pantene ha hecho uso de esta técnica desde sus inicios y, al tratarse de productos de belleza para mujer, vende la idea de la perfección estética del cuerpo de una mujer, aunque esté vendiendo un tinte para el cabello o un champú (shampoo) para fortalecerlo.
Pues bien, esto no es ningún secreto y creo que seguirá siendo la herramienta de creativos y diseñadores gráficos, fotógrafos, artistas y empresas que intentan vender un producto produciendo impacto psicológico.
En lo particular no me incomoda mucho la verdad. Al contrario, me agrada 🙂
Una buena idea llena de ironía, es la que os muestro a continuación, realizada por la agencia brasileña “EuroRSCGâ€. Se trata de una campaña gráfica de el papel de mayor gramaje (Ice Silver de 200 g), de la marca “Arjowigginsâ€.
Así que como podéis comprobar en la imagen, se les ha ocurrido esta genial idea, de representar una batalla campal, en la clase de un colegio, en la que después de una pelea de papeles, los niños quedan derrotados como si de un campo de batalla se tratase.
Viendo este tipo de creatividad, uno piensa que todavía la publicidad tiene muchas más buenas sorpresas reservadas.
Hace años que las campañas publicitarias para preservativos se han posicionado a un nivel creativo, difícil de mejorar. Atrás quedaron los años de censuras y arrebatos eclesiásticos en contra de la comercialización de este recomendable y necesario producto.
Pero centrémonos en la última campaña gráfica de “Durexâ€. Hace tiempo que la marca va creando una publicidad conceptual bastante definida. Sin embargo creo que en este último anuncio ha creado una publicidad sencilla, objetiva y directa.
Creo que la imagen habla por si sola y no necesita de explicación alguna, sin embargo cabe destacar dos conceptos que resaltan claramente en la comunicación directa, que son:
• la flexibilidad y elasticidad que nos proporciona el utilizar el preservativo, por la composición de la imagen, realizada con los preservativos.
• El uso del color azul y rosa, para representar una obvia relación heterosexual. Aunque los heterosexuales seamos mayoría, no deberían decantarse por un tipo de sexualidad en concreto.
En “Super anunciosâ€, podréis ver otras campañas de Durex de carácter conceptual, que no os debéis perder.
La mayoría de productos son vendidos de formas diferentes en los distintos países, porque lógicamente, cada país y cultura tiene su propia forma de consumir y entender esto de la publicidad.
Pero para los japoneses lo de la publicidad, debe ser algo innato, ya que si la publicidad tiene una personalidad propia, es sin duda, en Japón. Y si no, observar este anuncio televisivo de Fanta, donde la frescura, sencillez y originalidad, hacen que nuestros anuncios de esta conocida marca de refrescos, parezcan ñoños y convencionales.
Eso si, yo no agitaría demasiado la lata delante de nadie, por si acaso.
La pregunta es la sigiente: ¿Puede uno divertirse trabajando?. Mi respuesta es: no sólo se puede, si no que debería ser siempre así.
konká place
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Para la gente de “Konkáâ€, Agencia de Publicidad Mexicana, especializada en campañas de creatividad estratégica, lo de divertirse debe de ser algo necesario para formar parte de ella. Como podéis observar en este vídeo, la tranquilidad y el desahogo a la hora de realizar tareas en esta Agencia es absoluto. Y no sólo eso, si no que el entorno en el que se ubica es propio del balneario con más solera que puedas encontrar.
Y es que no se porque, este vídeo me parece un tanto sensacionalista (no digo que no sea cierto), pero si me gustaría saber elresto de las condiciones como sueldo y horario que ofrecen, más que nada, para ver si vanen concordancia con la imagen que dan. Que cada uno saque sus conclusiones.
Por otro lado si alguien ha trabajado en Konká, o tiene referencias de alguien que lo haya hecho y quiere contarnos sus impresiones, estaríamos realmente agradecidos.
Podéis visitar un post más actualizado sobre Konka, en el que nos preguntamos, si realmente es mucho más que una agencia.
Por lo menos este secreto de motivación que han empleado en Reebok ha funcionado bien. Un aumento de la productividad en la empresa del 46%, gracias a la contratación de Terry Tate (supuesto jugador de fútbol americano bastante disciplinado), que gracias a sus métodos de trabajo la empresa creció sorprendentemente.
Terry Tate, disciplina y dureza para aumentar la productividad
Aunque claro, es una broma y se trata de un comercial de la misma compañía Reebok en la que comentan la superioridad de sus actuales formas de trabajo y producción en la oficina.
De hecho han sido varios los comerciales lanzados por Reebok hablando del tema empresarial y la motivación de sus empleados, instituciones y oficinas, en donde Terry Tate es el protagonista principal.
Me enteré de este anuncio (que tenía algún tiempo sin ver) gracias al Twitter de Alejandro, el famoso Spam Loco, un gran blogger y colega.
Uno de los recursos utilizados en publicidad, es referenciar de alguna manera una imagen de todos conocida, para adaptarla al producto que queremos promocionar.
Este es el caso de Mortein, un raticida, que en este caso, de la mano de la Agencia de Publicidad chilena EuroRSCG, ha utilizado el famoso cuadro de la última cena para crear un estupendo (en mi opinión) montaje fotográfico, en el que los apóstoles son convertidos en ratas.
Sin duda alguna la polémica está servida. Y me atrevería a decir que intencionada, por parte de sus creadores. No se trata de escandalizar a nadie, pero si de provocar un fuerte estímulo en el espectador.
¡Que la imagen está más que utilizada!, de acuerdo; ¡que a los católicos practicantes les puede parecer de un pésimo gusto e insultante!, puede ser. Pero lo que si es cierto y nadie puede dudarlo es que por encima de ciertos valores y moralismos sociales, el anuncio es rompedor y en este siglo XXI, está todo más que visto, como para escandalizarse.
Eso sí lo que no podemos evitar es que más de uno le saque doble sentido a esta creativa versión de Leonardo D´Vinci.
Una buena idea para una atractiva campaña gráfica de las patatas Wasabi.
La campaña en cuestión está compuesta de 4 elementos, en los que nos muestran por medio carteles con imágenes fotográficas lo irresistibles que pueden llegar a ser estos aperitivos.
La responsable de la campaña ha sido la agencia Grey Singapore, que con buen uso de Photoshop (de eso no hay duda), ha logrado un arte final digno del mejor retoque fotográfico.
El concepto claramente reflejado en las imágenes, consolida si cabe, aún más el objetivo de la campaña.
Y es que no se que les echan a las chips, pero uno no puede dejar de comerlas.
Brillante sin duda la idea de Sony, para promocionar su “Sony Walkman†y es que en esto de la publicidad, hay que reconocer que los de Sony, tienen carácter y estilo.
Se trata de los planos de metro de tres ciudades: Londres, New York y Sydney, cuyos trazados están realizados con los cables de auriculares de sus promocionados Walkmans.
El concepto se basa en hacer un seguimiento de la música como si de estaciones se tratase, al mismo tiempo, que se utiliza una gráfica limpia y atractiva.
