Imaginaros una pantalla enorme que cubra todo un edificio de más de 30 pisos y que puede ser vista a un kilómetro y medio de distancia. Bueno, pues eso es Podium, supuestamente la pantalla más grande del mundo. Es el nuevo proyecto de la empresa Tameer Holding. En un principio está pensada para ubicarse en un complejo turístico a las afueras de Dubai.
Sin duda un gran avance tecnológico, que puede ser el principio de una era, del espacio publicitario a gran formato.
En la publicidad y el marketing, el sexo vende, y vende muy bien. Utilizar al sexo (generalmente femenino) es una tradición que no decrece pero si se trata de reinventar, aunque solamente llegue al reciclado creativo y no a la verdadera idea de crear algo sumamente novedoso.
Anuncios de Pantene, chica rubia y chica morena (Click para verlas en grande)
pantene chica morena con escote azul
pantene chica rubia con escote rosa
Pantene ha hecho uso de esta técnica desde sus inicios y, al tratarse de productos de belleza para mujer, vende la idea de la perfección estética del cuerpo de una mujer, aunque esté vendiendo un tinte para el cabello o un champú (shampoo) para fortalecerlo.
Pues bien, esto no es ningún secreto y creo que seguirá siendo la herramienta de creativos y diseñadores gráficos, fotógrafos, artistas y empresas que intentan vender un producto produciendo impacto psicológico.
En lo particular no me incomoda mucho la verdad. Al contrario, me agrada 🙂
La conocida empresa Memorex, que es famosa desde la época en la que las cintas de vídeo existían (famosa por venderlas) y que ha ido evolucionando a lo largo de su historia (fue creada en 196), hoy cambia su logotipo y le da un rediseño apropiado, un poco más adaptado a los nuevos tiempos (no quiero usar el termino 2.0 pero es que le pega muy bien).
Nuevo logotipo de Memorex, fresco, novedoso, innovador
El cambio fue significativo y creo que apropiado. En lo particular me ha gustado mucho la idea que se manejó para el diseño nuevo del logotipo. Y qué decir del color, el naranja siempre ha sido de mis colores favoritos a la hora de crear o diseñar.
El antes y el después del Logotipo de Memorex
La imagen que Memorex trata de enfocar y transmitir desde ahora, es sin duda la de una empresa novedosa, incorporada a la nueva era y que atiende aspectos de calidad y diseño, sobre todo al ver sus nuevos empaques podemos distinguir la linea minimalista del diseño que dejan ver una cualidad distintiva de creatividad en el diseño gráfico empleado.
Empaque novedoso de Memorex para la nueva era
Me gusta mucho la nueva imagen de Memorex, no creo que deba agregar nada más, sencillamente buena. El logotipo ha mejorado y la ideología del concepto se ha superado por mucho.
Una buena idea llena de ironía, es la que os muestro a continuación, realizada por la agencia brasileña “EuroRSCGâ€. Se trata de una campaña gráfica de el papel de mayor gramaje (Ice Silver de 200 g), de la marca “Arjowigginsâ€.
Así que como podéis comprobar en la imagen, se les ha ocurrido esta genial idea, de representar una batalla campal, en la clase de un colegio, en la que después de una pelea de papeles, los niños quedan derrotados como si de un campo de batalla se tratase.
Viendo este tipo de creatividad, uno piensa que todavía la publicidad tiene muchas más buenas sorpresas reservadas.
Muchos comentan que con el auge de los blogs y las revistas virtuales, los medios impresos tienen los días contados. Yo creo que todavía le queda mucho a las ediciones impresas, ya que se necesita un gran periodo de adaptación para que se de una reconversión total de los medios.
Sin embargo después de oír la noticia de que la revista “Esquire†ha lanzado nada más ni nada menos que 100.000 tiradas de su revista con una portada que incorpora “tinta electrónicaâ€, ya no se que pensar.
Parece ser que esto de la “tinta electrónicaâ€, puede ser una auténtica revolución. El sistema de impresión se genera mediante unas pilas y una vez impreso cambia de color al ser sensible a diferentes estímulos o impulsos.
Una estupenda colección de carteles publicitarios de estilo “Art Nouveau” de la Rusia Soviética, que hasta no hace mucho no habían empezado a formar parte del coleccionismo gráfico. Por lo tanto esta colección rara vez ha sido vista y esta una buena oportunidad de disfrutar de ellos.
Se trata de carteles creados en la cultura pre-revolucionaria de la Rusia comunista, de ahí su gran valor por tratarse de una época de transición sociocultural, ya que hasta el momento los carteles de guerra eran los que se llevaban todo el protagonismo.
¡Que disfrutéis de este buen elenco de carteles rusos! .
Se trata de una interesante colección de logotipos de muchos países del mundo. Esta colección me asombró en un principio, por el carácter que define a este tipo de creación en concreto y es que realizar la imagen corporativa que represente a cada país, no es nada fácil.
Todos estos logos son de carácter turístico, con lo cual ya es un valor añadido, el hecho de que cada uno de ellos requirió en el momento de su realización, de un estudio concienzudo de su valor comunicativo.
Anteriormente publicamos los Logotipos del metro en el mundo y sus similitudes y diferencias, pero hoy toca la colección de logotipos de países del mundo.
Aquí os dejo una imagen con un buen número de ellos.
Hace años que las campañas publicitarias para preservativos se han posicionado a un nivel creativo, difícil de mejorar. Atrás quedaron los años de censuras y arrebatos eclesiásticos en contra de la comercialización de este recomendable y necesario producto.
Pero centrémonos en la última campaña gráfica de “Durexâ€. Hace tiempo que la marca va creando una publicidad conceptual bastante definida. Sin embargo creo que en este último anuncio ha creado una publicidad sencilla, objetiva y directa.
Creo que la imagen habla por si sola y no necesita de explicación alguna, sin embargo cabe destacar dos conceptos que resaltan claramente en la comunicación directa, que son:
• la flexibilidad y elasticidad que nos proporciona el utilizar el preservativo, por la composición de la imagen, realizada con los preservativos.
• El uso del color azul y rosa, para representar una obvia relación heterosexual. Aunque los heterosexuales seamos mayoría, no deberían decantarse por un tipo de sexualidad en concreto.
En “Super anunciosâ€, podréis ver otras campañas de Durex de carácter conceptual, que no os debéis perder.
Uno de los recursos utilizados en publicidad, es referenciar de alguna manera una imagen de todos conocida, para adaptarla al producto que queremos promocionar.
Este es el caso de Mortein, un raticida, que en este caso, de la mano de la Agencia de Publicidad chilena EuroRSCG, ha utilizado el famoso cuadro de la última cena para crear un estupendo (en mi opinión) montaje fotográfico, en el que los apóstoles son convertidos en ratas.
Sin duda alguna la polémica está servida. Y me atrevería a decir que intencionada, por parte de sus creadores. No se trata de escandalizar a nadie, pero si de provocar un fuerte estímulo en el espectador.
¡Que la imagen está más que utilizada!, de acuerdo; ¡que a los católicos practicantes les puede parecer de un pésimo gusto e insultante!, puede ser. Pero lo que si es cierto y nadie puede dudarlo es que por encima de ciertos valores y moralismos sociales, el anuncio es rompedor y en este siglo XXI, está todo más que visto, como para escandalizarse.
Eso sí lo que no podemos evitar es que más de uno le saque doble sentido a esta creativa versión de Leonardo D´Vinci.
John Pasche siendo todavía estudiante de diseño, fue el autor del famosísimo logotipo de los Rolling Stones. Eso fue en 1970 y cobró 50 dólares por su realización.
Pronto este famoso anagrama de la lengua se empezó a ver por todo el mundo, consolidándose como la pieza gráfica más reconocida hasta el momento.
El caso es que Warhol realizó una modificación en el logo para una adaptación suya y es muy frecuente que la gente le atribuya la creación del logotipo a él, en vez de a Pasche.
Resumiendo, resulta que alguien, contrata el logotipo a un estudiante con el consiguiente ahorro de dinero y cuando la imagen alcanza una estimable importancia se le atribuye su autoría a otro.
Y me pregunto yo, ¿Cuánto cuesta nuestro trabajo?, ¿Realmente sabemos lo que cobrar por nuestro trabajo?
Teniendo en cuenta lo anteriormente dicho, ¿Qué es más lógico, cobrar por la importancia de un trabajo o por el esfuerzo que nos representa realizarlo?.
En fin que serán de aquellos 50 dólares que cobró el bueno de John Pasche, espero que al menos, disfrutase gastándoselos.
En Cretive Review, encontrarás mucha más información sobre este famoso icono de la escena musical del siglo XX.
