Para mi, los logotipos son posiblemente el mayor reto al que se enfrenta un diseñador gráfico. Crear la imagen de una marca no sólo es un cargo de responsabilidad, si no que de ello dependerá en gran medida el éxito y reconocimiento de la empresa en cuestión.
Por ello es importante ver cuantos más logotipos mejor y saber así lo que más se utiliza y lo que ya está muy utilizado.
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Para cualquier diseñador gráfico el poder diseñar una marca famosa es algo tan importante para su satisfacción personal como para su carrera creativa. Sin duda alguna no es lo mismo diseñar logotipos de medianas empresas que de grandes multinacionales y eso influye intensamente en el comportamiento profesional de quien lo realiza.
Pero, ¿como se hicieron muchas de esas marcas famosas a las que estamos tan acostumbrados?
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Cuando diseñamos la imagen corporativa para una empresa debemos de saber que tenemos entre manos la imagen que representará a dicha empresa durante mucho tiempo.
Estamos hablando por tanto del proyecto de diseño gráfico más importante que podemos realizar a una entidad y por lo tanto debemos saber como abordarlo desde un principio y cuanto cobrar por ello.
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Que decir como ya hemos comentado en otras ocasiones, que los logotipos son el máximo exponente de la imagen de una empresa y el mejor sustento para desarrollar el branding de la misma.
Si tuviésemos que catalogar los logotipos por sus características generales, posiblemente podríamos destacar dos vertientes o dos grandes grupos: los logos con anagrama y los basados exclusivamente en tipografía.
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Como bien es sabido por todos, Google nos sigue y seguirá asombrando con adaptaciones de su logotipo en días conmemorativos.
Lo cierto es que Google es un buscador dinámico y así lo demuestra cada vez que sucede un aniversario importante a nivel mundial. Es entonces cuando su cabecera cambia para ofrecernos una versión creativa del evento.
Lo lógico es que si uno es diseñador se cree su propio logotipo para crear la marca que le represente. Sin embargo esto que puede parecer obvio en primera instancia, en muchas ocasiones no lo es tanto. A veces echamos mano de algún amigo diseñador ya que diseñar para uno mismo no es tarea fácil por mucho que nos conozcamos a nosotros mismos a la perfección.
A la hora de diseñar un logotipo debemos contemplar de antemano sus posibles adaptaciones. Suponemos que una marca es todo terreno y que debe comportarse bien sobre cualquier soporte que contemple su manual corporativo.
Sin embargo a menudo, todos los estudios previos que hacemos de la marca son contemplando su implantación nacional y no caemos en la cuenta de sus posibles adaptaciones en otros países y por consiguiente otras lenguas o idiomas.
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Como es de costumbre muchas leyendas urbanas nos llevan a conclusiones erróneas. Sin embargo está en nuestro propio sentido común creérnoslas o no.
Se rumoreaba desde hacía tiempo que el logotipo de Facebook se creó en una servilleta. ¿Verdadero o falso?. Es de suponer que algo tan importante fuese profesionalmente madurado desde sus comienzos y difícilmente deberíamos caer en ciertos tópicos sobre el diseño.
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Si tuviésemos que que catalogar a los logotipos por su concepto, formas o colores, quizás sería una tarea difícil y costosa de realizar ya que existen muchas clases de logos y maneras de crearlos. Uno de lo que podríamos llamar estilo dentro de los logotipos, son los que basan su forma en el negativo.
Esto no es otra cosa que partir de una imagen que resalte el negativo de la misma, en vez de que nuestro ojo vea lo que realmente hemos plasmado en ella.
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Si hacemos un estudio del desarrollo que han experimentado los logotipos en los últimos años, la conclusión es que todo apunta a que la sencillez y el minimalismo reinan en la estética y sus formas.
Esto lógicamente se ve reflejado en muchos de los envases donde la marca es fielmente representativa. Para ver esta evolución de una forma clara y objetiva, que mejor que mostraros una colección de envases que han realizado la gente de Antrepo con gran acierto.
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