Qué es la identidad corporativa y de qué se compone
Bien, si tratamos de crear un concepto que exponga el significado de Identidad o imagen corporativa, creo que daría la siguiente referencia:
La identidad corporativa es la identidad visual y física (concreta) con la que relacionarán tu empresa, es la imagen que detentará el aspecto mediático de tu organización, y es el impacto directo que le darás a tus clientes cuando te conozcan o escuchen hablar de ti…
Como es de esperarse, la identidad corporativa, o imagen corporativa (aspecto visual de suma importancia de una marca) es lo que (en principio) conocemos como logotipo, logo, isopito, etc…, pero este es solamente una parte de los componentes de la identidad de tu empresa, ya que ésta juega el papel de impacto visual primario, pero los factores (tal vez ambientales) que lo envuelven son tan importantes como el logotipo mismo…
Los componentes de la identidad corporativa podrían ser:
1. La tipografía (aspecto determinante para integrar y determinar la marca).
2. El color o colores (paleta de colores bien definida).
3. Imagen o símbolo (generalmente representado por un dibujo vectorial, usándose uno o dos colores, incluso más).
4. La leyenda o el lema (este es un elemento de agregación, se intenta exponer una idea y que con sólo ver el logotipo se recuerde el lema automáticamente).
Los componentes de soporte de la identidad corporativa, digamos que son todos aquellos factores de soporte, físicos y digitales, por medio de los cuales, se expresará o se dará a conocer a una empresa…
Estos soportes de la identidad corporativa son, básicamente toda la papelería que incluyas para manejo de tu oficina (tanto interno como externo), la publicidad que hagas y expongas, tanto en medios impresos como digitales, los uniformes de tus empleados, el diseño de los coches de la empresa, etc…
Un ejemplo notable podría ser el logotipo de mi empresa Portafolio…
Componentes de la identidad corporativa de Portafolio:
1. Tipografía: Zapfellipt y Arial.
2. Colores: Negro #000000, Azules: #306598, #95ADBE.
3. Símbolo: imagen abstracta que simula movimiento y una letra en el centro.
4. Expresión, arte y diseño
En esencia esto sería lo que se cuenta como base de toda nuestra imagen corporativa, ya después si queremos experimentar con otros elementos, podemos hacerlo, aunque esos componentes preferentemente hay que dejarlos intactos, pero en el siguiente ejemplo, hice una especie de publicidad sencilla a 2 tintas para apreciar de qué manera podemos jugar con la estructura visual y el color…
Este sería un ejemplo, cuando nuestros recursos de impresión son limitados o cuando queremos experimentar con diferentes colores en un diseño impreso, como pueden apreciar, la imagen corporativa está intacta, solamente le agregué un espacio vacío de color, dejándolo en un tono blanco (#FFFFFF), pero el contorno del diseño está hecho y logrado a dos tintas…Bien, agradezco que se hayan tomado el tiempo para leer este post y espero sea de utilidad para mis lectores…
Esta fue un ejemplo y explicación que realizó gracias a un email que recibí en donde me preguntaban: ¿Qué es la imagen corporativa y qué la compone?
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Excelente post Mikel, realmente muy instructivo. Ademas esta muy bien por la razon que como lo explicas luego llevar cualquier identidad a papel seria muy sencillo. Gracias por info. Saludos!
[...] escribió un interesante post sobre la identidad corporativa, yo cada vez que lo pienso me doy cuenta que la identidad de un sitio pasa no solamente por su [...]
Muy bueno Mikel.
No por favor, faltaba más. El artículo es muy interesante, y de forma sencilla te da un panorama de lo que es una identidad corporativa y su importancia. Felicitaciones por la entrada, muy util.
Salu2.
Excelente post. Sobre todo para los que estamos diseñando logos todo el tiempo!!!
*Pablo:
Muchas gracias por tus comentarios y por la referencia a este post en tu blog…
*Spam Loco:
Gracias, me da gusto que te guste…
*Kerberos:
Te agradezco también por referenciar el post y sobre todo porque te agrado…
*Diseño de paginas web:
Excelente, si, de hecho diseñar logos es de las cosas que mas me gusta, gracias…
Gracias a todos…
[...] si aun no sabes lo que es la identidad corporativa te invito a leer el excelente articulo que tiene Portafolio Blog al respecto, y que le des un vistazo a [...]
Muy buena explicación… me despeja dudas.. Gracias…
Caracas – Venezuela
Muy interesante y tambien muy concreto y es facil de entenderlo, felicidades..
@Rafael y Carlos:
Les agradezco profundamente su comentario y me da gusto que les haya servido de algo esta explicación…
Saludos a ambos
Exelente explicacion muy concreta y directa. Gracias por amplian los conceptos publicitarios
Alguien puede decirme el nombre del autor, que cargo ocupa y de donde proviene… Es que me lo exigen en la Uni
re interesante y muy bueno..
Exelente explicacion de los conceptos. Grass
GRACIAS POR ACLARAR MI DUDA DE QUE ES IDENTIDAD COORPORATIVA. LA VERDAD ME AYUDO DE MUCHO PARA MI EXPOSICIí’N.
CUAL ES LA DIFERENCIA ENTRE IDENTIDAD COORPORATIVA E IMAGEN CORPORATIVA
YO diria que la diferencia, esta en el tiempo, antes se conocia como imagen corporativa, y esta se componia de un logo y o logotipo, slogan, colores, una justificacion etc.
pero en lo que ami concierne, la identidad corporativa va desde el logo asta la empleada del aseo, fachada, estructura, dotacion, souvenires, etc. todo un conjunto de elementos que forman una identidad,
[...] empresas suelen desarrollar una identidad corporativa basada en sus estrategias, misión y visión, rubro y segmento objetivo, por nombrar algunos [...]