Qué es la identidad corporativa y de qué se compone
Bien, si tratamos de crear un concepto que exponga el significado
La identidad corporativa es la identidad visual y física (concreta) con la que relacionarán tu empresa, es la imagen que detentará el aspecto mediático de tu organización, y es el impacto directo que le darás a tus clientes cuando te conozcan o escuchen hablar de ti…
Como es de esperarse, la identidad corporativa, o imagen corporativa (aspecto visual de suma importancia de una marca) es lo que (en principio) conocemos como logotipo, logo, isotipo, etc…, pero este es solamente una parte de los componentes de la identidad de tu empresa, ya que ésta juega el papel de impacto visual primario, pero los factores (tal vez ambientales) que lo envuelven son tan importantes como el logotipo mismo…
Los componentes de la identidad corporativa podrían ser:
1. La tipografía (aspecto determinante para integrar y determinar la marca).
2. El color o colores (paleta de colores bien definida).
3. Imagen o símbolo (generalmente representado por un dibujo vectorial, usándose uno o dos colores, incluso más).
4. La leyenda o el lema (este es un elemento de agregación, se intenta exponer una idea y que con sólo ver el logotipo se recuerde el lema automáticamente).
Los componentes de soporte de la identidad corporativa, digamos que son todos aquellos factores de soporte, físicos y digitales, por medio de los cuales, se expresará o se dará a conocer a una empresa…
Estos soportes de la identidad corporativa son, básicamente toda la papelería que incluyas para manejo de tu oficina (tanto interno como externo), la publicidad que hagas y expongas, tanto en medios impresos como digitales, los uniformes de tus empleados, el diseño de los coches de la empresa, etc…
Un ejemplo notable podría ser el logotipo de mi empresa Portafolio…
Componentes de la identidad corporativa de Portafolio:
1. Tipografía: Zapfellipt y Arial.
2. Colores: Negro #000000, Azules: #306598, #95ADBE.
3. Símbolo: imagen abstracta que simula movimiento y una letra en el centro.
4. Expresión, arte y diseño
En esencia esto sería lo que se cuenta como base de toda nuestra imagen corporativa, ya después si queremos experimentar con otros elementos, podemos hacerlo, aunque esos componentes preferentemente hay que dejarlos intactos, pero en el siguiente ejemplo, hice una especie de publicidad sencilla a 2 tintas para apreciar de qué manera podemos jugar con la estructura visual y el color…
Este sería un ejemplo, cuando nuestros recursos de impresión son limitados o cuando queremos experimentar con diferentes colores en un diseño impreso, como pueden apreciar, la imagen corporativa está intacta, solamente le agregué un espacio vacío de color, dejándolo en un tono blanco (#FFFFFF), pero el contorno del diseño está hecho y logrado a dos tintas…Bien, agradezco que se hayan tomado el tiempo para leer este post y espero sea de utilidad para mis lectores…
Esta fue un ejemplo y explicación que realizó gracias a un email que recibí en donde me preguntaban: ¿Qué es la imagen corporativa y qué la compone?
Pablo
Excelente post Mikel, realmente muy instructivo. Ademas esta muy bien por la razon que como lo explicas luego llevar cualquier identidad a papel seria muy sencillo. Gracias por info. Saludos!
SpamLoco
Muy bueno Mikel.
kerberoS
No por favor, faltaba más. El artículo es muy interesante, y de forma sencilla te da un panorama de lo que es una identidad corporativa y su importancia. Felicitaciones por la entrada, muy util.
Salu2.
diseño de paginas web
Excelente post. Sobre todo para los que estamos diseñando logos todo el tiempo!!!
Mikel Tripulante
*Pablo:
Muchas gracias por tus comentarios y por la referencia a este post en tu blog…
*Spam Loco:
Gracias, me da gusto que te guste…
*Kerberos:
Te agradezco también por referenciar el post y sobre todo porque te agrado…
*Diseño de paginas web:
Excelente, si, de hecho diseñar logos es de las cosas que mas me gusta, gracias…
Gracias a todos…
Rafael
Muy buena explicación… me despeja dudas.. Gracias…
Caracas – Venezuela
Carlos Qquenta
Muy interesante y tambien muy concreto y es facil de entenderlo, felicidades..
Miguel L. Romero
@Rafael y Carlos:
Les agradezco profundamente su comentario y me da gusto que les haya servido de algo esta explicación…
Saludos a ambos 🙂
Luis
Exelente explicacion muy concreta y directa. Gracias por amplian los conceptos publicitarios
K R E A R T
Alguien puede decirme el nombre del autor, que cargo ocupa y de donde proviene… Es que me lo exigen en la Uni
morena
re interesante y muy bueno..
Naming
Exelente explicacion de los conceptos. Grass
VERONICA
GRACIAS POR ACLARAR MI DUDA DE QUE ES IDENTIDAD COORPORATIVA. LA VERDAD ME AYUDO DE MUCHO PARA MI EXPOSICIí’N.
VERO
CUAL ES LA DIFERENCIA ENTRE IDENTIDAD COORPORATIVA E IMAGEN CORPORATIVA
Danimelow
La diferencia esta en que la identidad corporativa es lo que la empresa quiere mostrar, como se quiere presentar a sus públicos… Dentro entra la filosofia empresarial de la compañia, la historia sus actuaciones y diversos otros agentes … La imagen por su parte es como ven los públicos a la empresa. La imagen que tiene de ella y esta creada solamente por lo publicos. Por lo tanto una es la identidad intencionada de la empresa y la otra, la imagen es la reaccion y los atributos que tiene los publicos respecto a la compañia.
Moskato
YO diria que la diferencia, esta en el tiempo, antes se conocia como imagen corporativa, y esta se componia de un logo y o logotipo, slogan, colores, una justificacion etc.
pero en lo que ami concierne, la identidad corporativa va desde el logo asta la empleada del aseo, fachada, estructura, dotacion, souvenires, etc. todo un conjunto de elementos que forman una identidad,
DesigCriss
Esto es exactamente lo que trataba de explicar, me haz salvado, gracias!!!!!!
mona
la identidad corporativa es lo que posse una organizacion para se rconocido esto es la marca,el logotipo, la razon social, etc y la imagen corporativa esta formada de los mensajes que transmite la empresa continumente hacia el publico
quiero decir que la identidad es lo que tu eres yu nombre, tu fisioligia, tu forma de vestir y de actuar y la imagen es lo que las demas personas piensan de ti por tus actitudes y tu forma de ser y de pensar. espero me entiendas.
tognov
Hoy por hoy hablar de que la identidad corporativa de una empresa es su logotipo, es cuando menos, insuficiente.
La identidad corporativa es la proyección de la empresa a todos los niveles, es decir la imagen que la empresa proyecta hacia el exterior e incluso a sus empleados.
Ejemplo: La identidad corporativa de IKEA es aparte de su logotipo con todas sus aplicaciones en todos los diversos soportes, la esencia de muebles escandinavos, el modo de vida escandinavo, conceptos como diseño de muebles al alcance de todos, la diversidad cultural de sus empleados, la idea de compra y montatelo tu en casa, la esencia de precios bajos con productos directamente sobre pales y grandes decorados para productros de precios mas caros.
En general la identidad corporativa no solo habla de diseño sino de concepto de empresa.
un saludo
EL COME GALLETAS
Me gusta la explicación, es concreta y directa. Muchas gracias por el aporte.
h2e
Enhorabuena por este artículo. Aún a día de hoy es complejo poder definir la IDENTIDAD CORPORATIVA de un modo sencillo y claro para aquellos que no formen parte del sector.En h2e somos conscientes de tal situación y por ello queremos invitaros a que conozcáis el libro de diseño de logotipos “LOGOS IDENTIDAD BRAND Reflexión del diseño gráfico en la actualidad” Hemos querido tras muchos años de experiencia en el diseño de identidad corporativa reunir en estás 190 páginas nuestros conocimientos y experiencias en el sector. Podéis descargarlo sin ningún tipo de dificultad y de modo gratuito. El equipo de h2e espera de todo corazón que os guste. h2e.es/recursos/detalle/libro-diseno-de-logotipos-por-la-agencia-h2e.es
Un saludo
Juan
Muy buena la explicacion, pero muy flojito tu logotipo. Creo que deberias plantearte rediseñarlo y de paso repasar los apuntes de composicion y diseño
Miguel L. Romero
Muchas gracias Juan, el logo y el concepto de nuestra agencia creativa tiene su razón de ser, al igual que la sencillez.
🙂 Saludos.
Patricio
Felicito a los que diferenciaron identidad de imagen, no hay que confundir estos conceptos como lo hizo el autor del post Miguel L. Romero.
Identidad es el retrato de la empresa y va desde los valores,cultura, marca, comunicación e identidad visual, etc, y abarca a tosos los públicos. En cambio la imagen es el autoretrato de la empresa, y es de como muestro a la empresa al público externo, que es lo que creo se trato de decir en este post.
Saludos
Cecilia Méndez
Como diseñadora gráfica destaco la aclaración que realizan en el artículo de que la identidad corporativa es mucho más que el logo que acompaña la marca. Creo que sería adecuado afirmar qeu la identidad corporativa debe concebirse como un sistema.
Elvis
Por favor necesito autores y/o obras que tengan el tema de identidad corporativa
click para ir a la fuente
Siempre es bueno buscar gente que tenga los mismos intereses que
uno. Es por este motivo que llegué a tu lugar y me parece que tus artículos
son excelentes. No quiero sonar adulador pero la verdad creo que tienes potencial al
redactar. Me gustaría que tuvieras entonces la oportunidad de
revisar ciertos artículos que he escrito por mi cuenta.
La verdad es que no se si son tan buenos como los tuyos pero intento hacer algo al respecto.
Que bien es encontrarte en la red y espero que sigas escribiendo que por
acá ya cuentas con un fan.