He de confesar que cuando leí Claudia Magazine, rapidamente mi mente se fue hacia Claudia Schiffer, pero bueno, después de analizar y leer, llegué a otra conclusión… La Revista Claudia, es una publicación para la mujer brasileña, y estos tres anuncios publicitarios nos proyectan el sentido y las temáticas que tratan sus contenidos…
Claudia Magazine es una revista hecha en Brasil para chicas y mujeres brasileñas, es leída por más de dos millones de mujeres en todo Brasil, lo cual la sitúa como una de las revistas más queridas y leídas del país…
Tres anuncios publicitarios creados para promocionar Claudia Magazine…
Si nuestras mujeres casadas ya tienen dinero, imagina a las que están divorciadas
Compras: el tipo de placer que las mujeres no tienen que fingir
Las mujeres embarazadas no son las únicas que tienen antojos
En realidad esta publicación aborda una diversidad amplia de temas, no solamente se centra en frivolidades y cosas superficiales… Con frecuencia aborda temas de actualidad y somete a juicio de critica los acontecimientos…
No por nada esta revista es la elección predilecta de las nenas brasileñas…
Ads of the world / Fuente de referencia
Revista Che, o mejor dicho Che Magazine, esa exclusiva e interesante revista hecha para hombres, o sea, nosotros… (En este caso mis queridas y hermosas lectoras no quedan fuera, pero sé que no les interesa ver mujeres semidesnudas, aunque aparezcan en anuncios extremadamente originales)…
De paso decir que entre las imágenes que guardo para futuros escritos y posts, encontré estas tres… Que son de verdad una exclusiva machista publicitaria (no soy para nada machista), aún así desprenden esa originalidad que desde hace algún tiempo viene propagando la Che Magazine y sus mujeres de ensueño…
Una mujer hermosa que en su falda ofrece su número telefónico
Una carril de la calle solamente para mujeres
Un juego de sabanas y fundas ideal, con mujer integrada
Realmente la inventiva publicitaria que está revista ha despertado es muy interesante… Da mucho de que hablar, sobre todo si se puede considerar machista o, si se puede incluso hablar del control femenino sobre los hombres, ya que en muchos de los casos (no en todos) la publicidad va dirigida al poder de las mujeres sobre los hombres…
Creo que a nivel mundial, todos sabemos reconocer que la publicidad que destaca sobre el resto, en cuanto a tarjetas de crédito se refiere, es Amercian Express, por sus creativas campañas y su interés de crear en el usuario de la tarjeta: seguridad, confianza y poder…
«Yo quiero eso, y eso, y eso, y eso…, y eso, y dos de eso por favor… Sin Limites«…
Esto es la campaña fragmentada, pero la publicidad es una idea bastante acertada… El hacer creerme a mi como usuario que cualquier cosa que se encuentre en Europa, puede ser mía con sólo pedirla… La publicidad está hecha con un mapa de Europa, convertido a texto, lo que se conoce como arte ASCII, y se compone de las palabras que anteriormente mencioné…
Publicidad de American Express Europa, completa
En cuanto a ingenio y diseño, bueno, digamos que no es algo completamente original, pero el concepto, la idea que transmite, la momentánea circunstancia psicológica que el poseedor de una tarjeta y el que no la posee pueden llegar a experimentar, es lo que hace la diferencia… El que tiene una American Express, se siente poderoso…, mientras que el que no la tiene, la desea, para eventualmente sentirse poderoso…
La clara idea de tener el mundo en nuestras manos…
En lo particular, a la hora de crear un diseño de logotipo (identidad corporativa) para un cliente, trato por todos los medios que sea sencillo, directo, curioso, atrevido (cuando lo requiere), pero sobre todo intento utilizar una o dos tintas (colores empleados)…
Generalmente le pido al cliente que me de una idea lo más desarrollada y especifica posible (aunque no extensa) de lo que quiere y de lo que es su empresa, adjuntando imágenes (si las tiene) y los distintos puntos de vista que tiene él mismo sobre su empresa… Esto se conoce como Briefing, pero ya estoy preparando un post para ilustrar y explicar ese punto…
Gracias a esta información de entrada, que tiene (obviamente) que conferirnos el cliente, es como damos paso a la creación y materialización del logotipo… Como he dicho antes, yo (en lo particular) siempre trato de utilizar pocos colores, un símbolo no muy complicado y fácil de recordar, y una tipografía adecuada… Pero esto no quiere decir que no podamos hacer logotipos a todo color con características únicas y originales…
Consejo: Jamás utilizar imágenes (en concreto reales) para un logotipo…
Encontré un trabajo excepcional para ilustrar este post, el trabajo que realizó Ben Terrett, un diseñador gráfico londinense muy bueno, quien hizo un logotipo para la empresa ID 8… Utilizando como la tipografía Arial (aparentemente) y los colores del arco iris (con una tinta o forma de impresión que desconozco)…
Identidad Corporativa (logotipo) y tarjetas de visita para ID 8
Logotipo definido, experimental a todo color de la empresa ID 8
Como se puede apreciar, este logotipo es limpio, sencillo, bonito (al menos a mi me agrada bastante) y tiene la ventaja de que puede quedar igual de bien, si se hace a una tinta (negra, azul, roja o cualquiera), como si se quiere imprimir siempre con los colores del arco iris (a todo color)…
Si alguien quiere aportar o agregar algo, con todo gusto aceptaré sus consejos, criticas y comentarios…
Bien, si tratamos de crear un concepto que exponga el significado de Identidad o imagen corporativa, creo que daría la siguiente referencia:
La identidad corporativa es la identidad visual y física (concreta) con la que relacionarán tu empresa, es la imagen que detentará el aspecto mediático de tu organización, y es el impacto directo que le darás a tus clientes cuando te conozcan o escuchen hablar de ti…
Como es de esperarse, la identidad corporativa, o imagen corporativa (aspecto visual de suma importancia de una marca) es lo que (en principio) conocemos como logotipo, logo, isotipo, etc…, pero este es solamente una parte de los componentes de la identidad de tu empresa, ya que ésta juega el papel de impacto visual primario, pero los factores (tal vez ambientales) que lo envuelven son tan importantes como el logotipo mismo…
Los componentes de la identidad corporativa podrían ser:
1. La tipografía (aspecto determinante para integrar y determinar la marca).
2. El color o colores (paleta de colores bien definida).
3. Imagen o símbolo (generalmente representado por un dibujo vectorial, usándose uno o dos colores, incluso más).
4. La leyenda o el lema (este es un elemento de agregación, se intenta exponer una idea y que con sólo ver el logotipo se recuerde el lema automáticamente).
Los componentes de soporte de la identidad corporativa, digamos que son todos aquellos factores de soporte, físicos y digitales, por medio de los cuales, se expresará o se dará a conocer a una empresa…
Estos soportes de la identidad corporativa son, básicamente toda la papelería que incluyas para manejo de tu oficina (tanto interno como externo), la publicidad que hagas y expongas, tanto en medios impresos como digitales, los uniformes de tus empleados, el diseño de los coches de la empresa, etc…
Un ejemplo notable podría ser el logotipo de mi empresa Portafolio…
Componentes de la identidad corporativa de Portafolio:
1. Tipografía: Zapfellipt y Arial.
2. Colores: Negro #000000, Azules: #306598, #95ADBE.
3. Símbolo: imagen abstracta que simula movimiento y una letra en el centro.
4. Expresión, arte y diseño
En esencia esto sería lo que se cuenta como base de toda nuestra imagen corporativa, ya después si queremos experimentar con otros elementos, podemos hacerlo, aunque esos componentes preferentemente hay que dejarlos intactos, pero en el siguiente ejemplo, hice una especie de publicidad sencilla a 2 tintas para apreciar de qué manera podemos jugar con la estructura visual y el color…
Este sería un ejemplo, cuando nuestros recursos de impresión son limitados o cuando queremos experimentar con diferentes colores en un diseño impreso, como pueden apreciar, la imagen corporativa está intacta, solamente le agregué un espacio vacío de color, dejándolo en un tono blanco (#FFFFFF), pero el contorno del diseño está hecho y logrado a dos tintas…Bien, agradezco que se hayan tomado el tiempo para leer este post y espero sea de utilidad para mis lectores…
Esta fue un ejemplo y explicación que realizó gracias a un email que recibí en donde me preguntaban: ¿Qué es la imagen corporativa y qué la compone?
Aún recuerdo ese último año de los ochentas, cuando me regalaron en navidad aquel magnifico vídeo juego llamado Nintendo, que significativamente acabó con mis aficiones pasadas en el mundo del vídeo juego (o vídeo consolas), dejando de lado a Atari, Coleco, Activision, entre los que recuerdo…
Pues navegando por la web me encontré con el primer póster de Nintendo, ese que se incluía en la compra de la consola… En realidad era un póster muy propagandístico pero inmediatamente lo pegué en la puerta de mi cuarto y me sentía el rey de Nintendo (¿landia?)… A ver si lo recuerdan…
Poster que se incluía en la compra del Nes
No sé si lo recuerdan con exactitud, o si en sus países de origen (fuera de Estados Unidos o México) hubiera sido el mismo o algún otro… Pero este es el póster que venía incluido en los Nintendos de Estados Unidos…, y lógicamente es que el que adornó la puerta de mi cuarto por meses (no recuerdo si por años)…
Que gratos días aquellos, Mario Bros, Link (the legend of zelda), Burger Time, Bionic Comando, entre muchos otros… X entertainment / Fuente de referencia
El museo Beatnik (Beat Museum) de San Francisco ha decido hacerse de unos nuevos pósters para promocionar su legendario contenido… Como era de esperarse estos nuevos carteles publicitarios incluyen inmortalizaciones de Jack kerouac, Allen Ginsberg, William Burroughs y Neil Cassidy, quienes si no ellos…
Los 6 nuevos pósters son muy parecidos a los que he visto con anterioridad y llevan la misma linea creativa de siempre… El diseño gráfico dentro del contexto literario beatnik, siempre se ha visto influenciado por lo característico de aquella época, y jugar con aspectos distintos parece una cosa imposible; el jazz ácido es parte esencial y se denota, tanto en la literatura como en el diseño…
Jack kerouac y su influencia literaria
Allen Ginsberg y su influencia dentro del mundo poético
William Burroughs y su literatura abstracta, ácida, extraña
Son muy clásicos estos diseños, tanto por lo que representan como la época que evocan… La literatura es algo espectacular…, digamos que es mi gran afición y los libros beatniks, que descubrí por allá en mi adolescencia, cuando tenía entre 14 y 16 años, me salvaron la vida en muchos aspectos…
Esos posters con sólo mirarlos me evocan recuerdos…
Ya expliqué más o menos un poco sobre lo que significa Silencio Gráfico en el entorno del diseño… Pero muchos diseñadores (sobre todo en sus inicios) consideran que imprimir a todo color y diseñar con miles de colores es lo máximo…Un error notable y que debe ser corregido cuanto antes, ya que si manejamos recursos limitados (imágenes, colores, conceptos), las ideas pueden fluir de una manera más coherente…
Yo soy de los diseñadores que prefieren el blanco y negro, o la utilización de pocas tintas a la hora de crear algún proyecto, utilizo mucho el minimalismo y los silencios gráficos, creo que la limpieza es esencial y el trabajar con pocos recursos desde mi punto de vista, es mejor…
El estudio de diseño gráfico Hype Type (estudio de diseño inglés fundado desde 1999) entiende muy bien estos conceptos, y aunque algunos de sus diseños utilizan mucho ruido visual gráfico, hay otros que son joyas de la buena apreciación del concepto buen diseño…, es por eso que hoy les dejo aquí 2 ideas de imagen corporativa en lo que podrían ser tarjetas de visita a una tinta…
Identidad Corporativa y tarjetas de visita para Events RX
Imagen Empresarial y tarjetas de visita para Studio (1 tinta)
Cuando tengo que dirigir alguna idea para clientes o empresas, sobre todo en el área de identidad corporativa y papelería de oficina, trato de ser lo más sencillo y simplista a la hora de diseñar o de orientar la percepción de quien se encargará de dicho trabajo…
Es muy importante considerar la utilización de pocos recursos (aunque tengamos muchos), ya que en estos días modernos, mientras más fácil y rápido pueda llegar el mensaje, mucho mejor…, hoy en día la gente no quiere pensar, quiere todo instantáneo, algo frecuente, considera este punto en tus próximos trabajos…
El silencio gráfico es esencial, ya que le da un aspecto sobrio y nítido a un diseño, sea publicitario o editorial. El silencio gráfico es demasiado importante, sobre todo hoy que consideramos que los diseños cargados y llenos de contenidos son malos para la apreciación y resultan molestos para quien los mira, el silencio gráfico incorpora ausencia, pero una ausencia necesaria que compone la parte del todo…
Una tarjeta de visita (tarjeta de presentación), mientras más sencilla sea, mucho mejor. Existen métodos en el diseño para hacerla más llamativa o dinámica, he presentado algunos ejemplos con anterioridad… «Dance Made» es un ejemplo que hoy les muestro, como referencia de lo bien que se pueden trabajar unas tarjetas de visita utilizando silencios gráficos…
Tarjetas de visitas utilizando el realzado y el silencio gráfico
Tarjetas de visita con el método de realzado (impresión)
Tarjeta de visita utilizando adecuadamente el silencio gráfico
Dejando de lado el método de realzado a la hora de imprimir (este método de realzado se utiliza para impresión offset o de imprenta tradicional) el saber utilizar de manera apropiada los silencios gráficos es fundamental para todo buen diseñador gráfico, ya que mucho del mundo del diseño actual, depende claramente del saber como utilizar estos componentes del diseño…
Si gustas puedes ingresar a la web de dance made y mirar sus trabajos, ya que en su página web tienen varios ejemplos de diseño e impresión, sobre todo de componentes de papelería y diseño editorial…
Una campaña publicitaria que hace uso del atractivo femenino para llamar la atención del público masculino… Algo tradicional, nada fuera de la línea que utilizamos la mayoría de los diseñadores gráficos autónomos y las agencias de publicidad establecidas…
Pero algo que no me termina de cuadrar, es el hecho de ver a una mujer hermosa con ropa interior de hombre, o sea, puede que en un principio ni siquiera sea perceptible, pero una vez que nos damos cuenta (al menos yo), no sé, no creo que haya sido una muy buena idea…
Chica en ropa interior masculina, tirada en el sofá
Chica deportista sin camiseta, pero con ropa interior de hombre
Chica desnuda, afeitándose, en calzoncillos de hombre
Como ya he dicho, no encuentro muy coherente ni llamativo estos ads publicitarios… Será posiblemente el hecho de que no concibo coherente que una mujer pueda desempeñar el papel de un hombre (me refiero a las actividades cotidianas y normales), sobre todo esta última imagen, no me gusta mucho que digamos…
La fotografía es buena, normal…, creo que pudieron haber hecho mucho más, pero la idea la centraron en un concepto simplista y graciosamente antinatural…
AdverBox / Fuente de referencia
He de confesar que cuando leí Claudia Magazine, rapidamente mi mente se fue hacia Claudia Schiffer, pero bueno, después de analizar y leer, llegué a otra conclusión… La Revista Claudia, es una publicación para la mujer brasileña, y estos tres anuncios publicitarios nos proyectan el sentido y las temáticas que tratan sus contenidos…