Las grandes marcas de ropa tienen algo de especial a la hora de construir campañas. Cierto es que las grandes ideas son más fáciles de representar y calar más hondo en el espectador que la publicidad meramente propagandística. Pero si las grandes firmas de ropa ya de por sí, son seguidas por infinidad de adeptos en todo el mundo, el hecho de ser mostradas bajo un buen concepto es señal de éxito absoluto.
Esto es el caso de Levi´s, la famosa marca de pantalones vaqueros que debido a su fama y facturación, engancha de forma espectacular al público en todo el mundo. De hecho lo que empezó siendo una fábrica de elaboración de prendas vaqueras ha acabado siendo un gran emporio con tiendas en infinidad de países en las que venden ya todo tipo de prendas bajo esta marca.
Os presento a continuación una exquisita colección de anuncios publicitarios de gran creatividad desarrollados por Levi´s en distintas campañas gráficas, cuyo denominador común es la originalidad y creatividad.
Podéis verlos todos en Publicidades gráficas / Fuente de referencia.
Estamos acostumbrados a ver cada vez más cantidad de anuncios de publicidad en revistas. Tal es el punto que en muchas revistas que hemos ido leyendo desde sus comienzos estamos encontrando un mayor número de páginas dedicadas a estos anuncios en vez de dedicarnos la información que demandamos. El porque es muy sencillo, estos anuncios son la mejor fuente de financiación de estas revistas impresas y lógicamente cuanto mayor número de anuncios incorpore la misma, menor es el gasto de edición y se puede distribuir por un precio más económico. Por ello es lógico pensar que las revistas prestigiosas de arquitectura o interiorismo sean más caras que las de moda ya que estas últimas incluyen mucha más publicidad entre sus páginas.
Pero de entre todos los anuncios que nos encontramos en las revistas, pocos son los que destacan por su originalidad y creatividad. Parece como si este tipo de publicidad estuviese relegada a las campañas televisivas o grandes vallas publicitarias. Desde luego este no es el caso de esta brillante idea diseñada a doble página para distintas revistas. Se trata de una creatividad para envíos internacionales de DHL. Aprovechando el juego de la doble página y con una tercera página impresa sobre acetato transparente han logrado perfectamente plasmar el concepto que querían transmitir, que no es otro que el de demostrarnos su flexibilidad a la hora de llegar a tiempo a todas partes y cada vez estar más cerca de las personas.
Una buena apuesta gráfica que juega a la perfección con dos imágenes estáticas y una interactiva que nos muestra la acción con verdadero acierto. Esta estupenda idea tenía que ser obra por supuesto, de una agencia de la talla de shanghai j&j advertising co., como no.
Postmarketing / Fuente de referencia.
Hoy en día sorprender es la mejor forma de llamar la atención en cuanto a publicidad se refiere. La gente está ya muy acostumbrada a ver carteles convencionales que no les llaman suficientemente la atención. Además en los espacios públicos la cantidad de información que se procesa es muy amplia y dificil de asimilar. Por eso se buscan nuevas formas de llamar la atención que destaquen claramente de la competencia.
Una de estas formas de desmarcarse claramente de la competencia es plasmar las ideas con una creatividad sorprendente por medio de elementos 3D e imágenes atractivas. Os muestro a continuación una extensa colección de este tipo de publicidad que no permite al espectador pasar ante ella sin contemplarla. Anuncios publicitarios que no pasan desapercibidos para el transeúnte y que en la mayoría de los casos desembocan en un doble sentido haciendo reflexionar detenidamente a quien las observa.
En definitiva, nuevas formas de plasmar las ideas en un mundo que evoluciona a pasos agigantados, en el que lo mediocre carece de la representación adecuada para que el consumidor quede enganchado con el mensaje de la marca.
Freshpics / Colección de publicidad creativa en espacios públicos.
El chicle o también llamado goma de mascar es uno de los productos junto al tabaco, más consumido en todo el mundo. Sea por necesidad, rutina o placer de saborearlos, lo cierto es que llevarlos en el bolsillo es una práctica muy común y extendida tanto en niños como en mayores.
Todo esto es bien conocido por los fabricantes de chicles, que buscan con sus campañas publicitarias sorprender continuamente a su público más objetivo. Como el mayor público consumidor de este producto son los niños y adolescentes la mayoría de las campañas van dirigidas a ellos, pero cada vez se buscan nuevas estrategias basadas en las últimas tendencias, que provocan resultados verdaderamente creativos.
Os muestro una estupenda colección de distintas campañas creativas, nada convencionales, basadas en distintas marcas de chicle. Un ejemplo de como ha evolucionado este tipo de publicidad incorporando nuevos elementos 3D para hacer más impactante la oferta del producto.
Podéis ver toda la colección de imágenes en Toxel, un blog muy recomendado, que nos muestra un gran abanico de propuestas creativas.
La verdad es que la mayoría de los anuncios de detergentes poco han evolucionado desde el punto de la creatividad a lo largo de la historia de la publicidad. Conceptos ñoños para amas de casa, como si su mayor y única preocupación fuese hacerse cargo de la limpieza del hogar y de los suyos. Hoy en día todavía podemos ver ese tipo de anuncios en los que la apuesta por la creatividad deja mucho que desear.
Por eso cuando veo un anuncio de publicidad de algún producto de limpieza que destaca por su frescura y nos propone un nuevo concepto en su planteamiento, me da la sensación que todavía quedan esperanzas en que este tipo de productos se pueden vender de formas más atractivas que las que estamos acostumbrados a ver.
Precisamente una de las publicidades que me ha llamado la atención de un detergente, es esta campaña publicitaria para Ariel. Se trata de una campaña gráfica bajo el lema “Removes dried-in satains” (Elimina las manchas secas), creada por la agencia Saatchi & Saatchi de Bucarest. Lo más interesante de esta campaña bajo mi punto de vista, es como han conseguido representar el concepto de “manchas secas” asociado al bordado con manchas como Ketchup y café. Está claro que si Ariel puede arrancar esas manchas, puede con toda la suciedad que se le presente.
Otro ejemplo más de como un gráfica sencilla asociada a una buena idea, puede ser más efectiva en un público objetivo que el anuncio televisivo más elaborado.
Advertnews / Fuente de referencia.
Para las chicas con buen gusto. Estaremos muy acostumbradas a ver los bellos y llamativos comerciales y anuncios de lencería en televisión o en tiendas departamentales. Y aunque nos cueste un poco imaginarlos, los sostenes no siempre fueron lo que son ahora. En el pasado la lencería o ropa interior femenina tenía una tendencia muy diferente.
La lencería siempre ha sido hasta cierto punto llamativa, y parece que en los 70’s (bueno en realidad mucho antes) es cuando empezaron a diseñar ropa interior femenina más sensual, que cumpliera más funciones además de vestir la parte interna del cuerpo femenino, por así decirlo.
Podrán ver una serie de 12 fotografías de publicidad de lencería de los años 70’s y compararlos con los mucho más atrevidos y coloridos diseños en ropa interior de la época actual.
Galería de lencería de los años 70:
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Me ha sorprendido esta idea tan fresca y original que han tenido la agencia de publicidad TBWA de Tokyo con el desarrollo de esta campaña gráfica para la marca de chicles Frisk. Como podéis apreciar en la imagen del post, la campaña trata de concienciar el uso del chicle en vez de mordisquear cualquier objeto como el lápiz o las gafas cuando le estamos dando vueltas a la cabeza y nos ponemos un tanto nerviosos.
Bajo el lema “Chewing is thinking” y recordando al público que lo de mascar ya está inventado y el chicle es lo más apropiado (si es Frisk mejor), se crea en mi opinión esta campaña en la que prima la sencillez asociada a una buena idea. Personalmente cuando una buena idea se plasma de forma sencilla es cuando más me gustan las campañas publicitarias. Un buen concepto con doble sentido es posiblemente lo más apropiado hoy en día dado el alto nivel de inteligencia que tiene el público objetivo al que va dirigido.
Una buena apuesta sin duda la de este anuncio sencillo y el buen hacer por parte de los creativos que ha llevado a cabo la campaña.
Advertnews / Fuente de referencia.
No todos los países entienden la publicidad de igual manera. La sociedad de cada país es distinta y se debe por tanto crear una publicidad a medida, dirigida a las distintas demandas y comportamientos de dicha sociedad. Vamos que el “target” o público objetivo, es el que marca las pautas a seguir.
Y si de un país distinto tenemos que hablar, con una manera distinta de pensar y vivir, ese es, como no, Japón. Fijaros en esta peculiar forma de llamar la atención por medio de estos carteles móviles incorporados en las bicicletas. La cosa no es que sea una gran novedad, pero llamar la atención, desde luego lo hace. Bajo mi punto de vista este medio de publicitar, tiene dos ventajas fundamentales. Una que la bicicleta puede llegar a todas partes y esquivar el tráfico de las grandes ciudades. Y otra es el valor ecológico, no contaminante.
Bicicletas anuncio para publicidad móvil, un nuevo concepto, que sin duda no tardará en imponerse en países occidentales, en un mundo en el que la sencillez cada día se impone más para sufragar gastos.
Kirai / Fuente de referencia.
Nuestras costumbres y formas de actuar, hacen bastante fácil en ocasiones, el que podamos asociar un mismo concepto en distintos ámbitos. Seré más explícito e iremos directamente a poner un ejemplo real, para que entendáis a lo que me quiero referir.
La palabra “delete” (borrar, eliminar, suprimir), seguramente la vemos a diario en más de una ocasión, pero no la prestamos atención por ese mismo hecho. A diario también eliminamos archivos del ordenador, blogs, webs, emails, etc… y si lo hacemos manualmente en el texto de un folio, lo hacemos con tipex o con rotulador.
Pero ¿como haríamos posible eliminar toda la información que no queremos mostrar de una parte de la ciudad?.
Los artistas austriacos Christoph Steinbrener y Rainer Dempf, nos muestran como hacerlo, gracias a un proyecto que llevaron a cabo con el fin de llamar la atención en una calle céntrica de Viena. El resultado fue este que podéis ver en la imagen. Taparon o tacharon toda la información excepto las señales referentes al tráfico (lógicamente), para plasmar el concepto que os comentaba anteriormente. Esta exposición urbana llamada “Delete” se realizó en 2005 y se prolongó nada más ni menos que dos semanas, bajo la mirada atónita de asombro de vecinos y visitantes.
En mi opinión se deberían hacer más performances de este tipo en las calles de las ciudades para transmitir este tipo de obras conceptuales al mayor número posible de ciudadanos, sin necesidad de visitar museos y galerías de arte, que es donde acostumbran a estar expuestas estas creativas propuestas.
Steinbrener / Más información
Ni me va ni me viene / Fuente de referencia.
El caso es que la creatividad de Saatchi & Saatchi, siempre sorprende. Parece como si tuviesen una carta bajo la manga, para utilizarla en los momentos más idóneos, porque su creatividad siempre es brillante.
Y si no mirar lo que han logrado con este cartel de gran formato de una campaña de publicidad, colocado en un centro comercial con la imagen de un perro, donde las personas parecen pulgas. Creo que sobran las palabras. Si los humanos podemos parecer pulgas, también es nuestra obligación cuidar de nuestras mascotas.
La campaña ha sido expresamente creada para promocionar Frontline, una marca avalada por veterinarios para el cuidado de las pulgas y otros parásitos en nuestras mascotas.
briefblog / Fuente de referencia.
